TIL : 23-07-12

서울우먼테크 해커톤 > 기획 관련 강의

📌 기본 개념

제안서

• 제안을 위한 문서
• 즉, 제안을 설득하기 위한 문서

📌 기획 단계별 유의사항

1. 자료분석

• 사업 타깃 등, 체계적인 자료 분석을 통한 전략 도출 필요

1. 컨셉도출

• 도출된 전략을 바탕으로, 차별화 포인트 드러낼 수 있는 컨셉 필요

1. 컨셉 도출 프로세스 제안
   1. 대내외환경분석(4C) : 환경 분석, 경쟁 분석, 자사 분석, 고객 분석
   2. 전략적방향성도출(3R) : 강화 전략, 재창조 전략, 재포지셔닝 전략
   3. 정체성정립(STP) : 정체성 정립 (컨셉)
   4. 통합커뮤니케이션 실행 : IMC 통합 마케팅 커뮤니케이션, IBC 통합 브랜드 커뮤니케이션

📌 분석 방법 4C 분석

환경 분석

1. 목표산업 트렌드

   • 선진시장, 타깃시장, 연관시장

   → 키워드 추출

2. 라이프스타일 트렌드

   • 가치관, 의식주, 소비, 콘텐츠의 변화

   → 키워드 추출

3. 거시환경(PEST) 트렌드

현재 산업시장이 주목하는 대외적 방향성은 무엇인가?

경쟁 분석

1. 시장의 순환구조 파악
2. 경쟁그룹 파악
3. 키 플레이어 파악

⇒ 경쟁그룹과 구별되는 차별적 메시지는 무엇인가?

자사 분석

조사 영역 → 강점과 단점 / 역량과 한계

⇒ ‘나다움’을 나타내는 버벌(Verval), 비주얼(Visual) 메세지는 무엇인가

고객 분석

1. 고객 그룹 설정
2. 고객의 니즈 & 원츠 파악

• 키워드 추출

⇒ 고객들이 바라보는 미래지향적 메시지 추출

📌 분석 방법 STP 분석

STP 도출

• Segmentation : 경쟁사 + 자사분석
• Targeting(새로운 가치 기준 제시) : 도출된 새로운 가치 기준을 통해 Segmentation 축 변경
• Positioning(Segmentation 재배치) : Segmentation 재배치

컨셉휠 구상하기

Q. 비즈니스 모델 기획 시점은 언제로?

비즈니스 모델을 계속해서 바뀌는 것.

Q. 자료수집 방식은?

정확한 정보와 리포트를 중시 여기기 때문에, 학술 자료 또한 정식 리포트 등을 사용하는 것을 추천함. 이와 별개로 자료 수집 시 출처가 명확하게 표시되어야 함. 통계청, 정부 부처 자료가 가장 좋음.

2차 가공된 자료를 선호함. 잡지, 큐레이션 구독 서비스를 자주 사용함. 2차 가공 자료를 통해 수집하고 다시 한 번 해당 2차 자료에서 사용한 자료 출처를 확인함.

⇒ 정말 사실에 기반한 자료를 수집하기 보다는, 내 메세지에 알맞은 무기를 장착한다는 방식으로 자료조사 하는 것을 추천함.